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在美团突破千亿美元市值的当日,单周上涨25.5%,复制花呗,给美团月付的发展带来了更多的机会

发布时间:2020-05-30 14:02编辑:小狐阅读: 792次 手机阅读

本周,美团点评市值一举突破1000亿美元,8000亿港元重要关口,成为中国仅次于阿里、的第三大互联网上市公司。

截止周五收盘,美团点评报146.7港元,上涨7.08%,单周上涨25.5%,总市值达8548亿港元。

在美团突破千亿美元市值的当日,单周上涨25.5%,复制花呗,给美团月付的发展带来了更多的机会(图1)

图源:自选股

美团股价为何暴涨?

5月25日,美团点评披露2020年一季度业绩,经调整后净亏损2.16亿元,远超市场预期。

财务数据显示,美团一季度经营亏损17亿元,去年同期亏损13亿,亏损同比扩大31.6%经调整后净亏损2.16亿元,去年同期该数据为净亏损10.49亿元,净亏损同比收窄79.4%

在美团突破千亿美元市值的当日,单周上涨25.5%,复制花呗,给美团月付的发展带来了更多的机会(图2)

图源:美团点评财报

综合彭博数据,市场预期美团上季收入按年跌19%至155.9亿元,经调整亏损将达到11.1亿元。也就是说美团一季度虽然亏损扩大至17亿美元,但无论营收还是净利都是远远超过市场预期的。

在财报中,美团称,“虽然面对短期负面影响,但我们深信COVID-19疫情会在行业的长期发展中发挥积极作用。”

比如,在消费者端,疫情进一步加速了用户消费行为的培养,并使得消费者费者对高价食品类别的偏好不断增加,这也促使第一季度每笔订单的平均价值同比增长14.4%

再比如,疫情也使得商家数字化进程加速。在疫情期间,美团为商家一系列的返佣、补贴、免费流量支持等,以减轻他们的经营负担。疫情进一步加速了数字化的进程,特别是许多高质量供给的品牌餐厅,这些餐厅传统上专注于到店餐饮而不是外卖服务。高品质的餐厅入驻,也进一步促进了外卖消费客单价的提升,长期来看,有利于外卖行业的发展。

二级市场上,财报发布后美团点评25日股价录得10.4%的涨幅。公司市值一举突破1000亿美元,8000亿港元重要关口,也成为、阿里之后,国内第三家市值跨过千亿美元门槛的互联网公司。

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值得注意的是,在美团突破千亿美元市值的当日,王兴在饭否发了五条信息,其中的一条信息颇耐人寻味:“长征,1934年10月从闽西赣南出发,1935年10月到达陕北,历时一年。”

和一年前相比,美团股价已翻倍有余。站在千亿美元市值的重要节点,王兴的个人财富无疑将登上新台阶。

目前美团市值达到8548亿港元。根据港交所披露易,王兴最新持股5.73亿股计算,王兴持有身家为790亿港元,折合108.5亿美元。根据福布斯实时数据,王兴个人财富为115亿美元(约800亿)为中国第20大富豪。

一季度业绩公告显示,受新冠肺炎疫情影响,美团餐饮外卖业务在供需两端均面临严峻。受严格的控制措施影响,平台商家服务供给侧短缺、订单量急剧下跌,此外,全国各地虽然已经有序复工,但受诸多因素影响,部分消费者的需求仍未释放,截至2020年3月末前,餐饮外卖业务订单量仍未完全恢复至正常水平。

据《投资时报》报道,美团餐饮外卖一季度收入虽然同比下降11.4%,但仍然贡献了公司总收入的56.65%,为该公司主要的收入。

在美团突破千亿美元市值的当日,单周上涨25.5%,复制花呗,给美团月付的发展带来了更多的机会(图4)

图源:投资时报

从去年第二季度开始,美团开始进入盈利周期,而今年第一季度美团再度出现亏损,也证实了疫情的严重影响。 投资者对糟糕的营收数据早有预期,但在这方面糟糕的数据中,却不乏亮点。

具体来看,一季度该公司餐饮外卖业务的交易金额同比减少5.4%,日均交易笔数同比减少18.2%,每笔订单的平均价值平均增加14.4%,变现率也同比下降0.9个百分点,最终使得餐饮外卖业务的收入同比减少11.4%至94.9亿元。

这体现了疫情对业务造成负面冲击的同时,也在客观上推动了外卖业务供给的进一步改善,以及用户对更高单价外卖餐饮的接受,尽管这个数据受到了春节和学校未复工的影响,因为学生市场相对对外卖价格敏感。

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图源:新浪财经

从各个业务看,到店业务受影响最大,外卖业务稍好,食杂零售业务利好,迎来爆发,这无疑也唤起了美团针对超市配送、买菜、生鲜等食杂零售业务的进军野心。

2020年第一季度,美团在平台模式下推出一个独立的品牌,名为“菜大全”赋能传统农产品市场进行数字化,并为消费者生鲜食品。

在美团突破千亿美元市值的当日,单周上涨25.5%,复制花呗,给美团月付的发展带来了更多的机会(图6)

图源:新浪财经

佣金收入的减少是造成美团收入下滑的主要原因。美团称,疫情期间交易用户的购买频率下降,导致订单量同比减少17.3%加上临时佣金返还和豁免政策、订单组合的变化等,导致变现率下降。

可以看到,美团佣金收入占总收入的比例高达64.46%,也可以说,佣金为该公司创收的主要模式。随着外卖市场的稳定和发展,从最初的补贴、零佣金到现在。整体来看,美团的佣金费率的确正在上涨。

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图源:美团点评财报

值得一提的是,此前,美团曾因高佣金问题收到广东省餐饮服务行业下发的交涉函,要求美团减免疫情期间广东餐饮商户外卖服务佣金5%或以上等,更早些时候,山东餐饮协会等均就高佣金问题向美团进行反映。

美团在回应广东省餐饮服务行业提出的“收取高额佣金”问题中,解释道:“2019年外卖八成以上商户佣金在10%-20%,佣金收入的八成用来支付骑手工资,第四季度外卖平均每单利润也不到2毛钱,占收入的2%。”

美团CEO王兴在财报会上表示,短期盈利不是公司的最高优先级,接下来将投入资源帮助商家恢复经营,推动订单量恢复。2025年美团点评达到每天1亿订单的目标不变,瞄准每单1块钱的经营利润。

王兴称,对商家的帮扶计划降低了一季度变现率,并将继续对二季度变现率造成影响。他认为,由于对优质商家佣金折扣,短期会降低变现率,但长期高质量餐厅的收益将抵消这部分影响。

同时,美团也预估了疫情对全年的影响,鉴于用户消费信心的完全恢复仍需时间,尤其是非刚需的本地生活服务商户仍面临复苏压力,将对未来业务表现产生潜在影响。

美团落子消费金融

美团“月付”可以看做此前“买单”功能的更名升级版。满18周岁、完成实名认证的美团活跃用户均可打开美团APP,首页搜索“美团月付”申请开通。美团方面表示,开通后,用户在美团系APP消费时,可以先用美团月付授予的信用额度完成支付,到下个月8号再统一还款,最长免息期38天。按时还款,平台不收取费用。

同时,美团月付支持账单延期还款和账单分期还款,最长可分12期。目前该产品可以在美团内部美食、外卖、酒店、旅行、出行、买菜等消费场景使用。

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美团月付的宣传页面

作为国内最大的生活服务平台之一,关于美团要进军消费市场的讨论早已不绝于耳,资料显示,正式上线前,试和产品迭代已有近一年。从时间上来看,月付的正式推出,可谓是千呼万唤始出来,这也反应了美团对月付所持有的乐观态度。

美团方面表示,美团月付有效提升了美团的支付订单率,试期间,月付用户的美团订单量平均提升超20%,交易金额平均提升超15%;用户开通美团月付六个月后,月付支付在其个人消费金额中的占比相较开通首月,平均可提升超六成。

2015年,互联网金融作为风口行业正当烈火烹油的时刻,美团在一条招聘信息中高调表态,“美团有信心打造一个千亿资产规模的金融事业。”这是创始人王兴第一次露出其对于金融的野心。

依托于美团在生活消费领域的用户积累,美团月付产品负责表示:“我们希望为美团用户带来更流畅的支付方式,一个吃喝玩乐也可以先享后付的新体验;一个在支付之余还能时不时领个小红包、用张立减券的小确幸;一个哪怕一时遇上困难也可以先用月付把肚子填饱、打起精神扛过去的备用金、零钱包”这恰好与用户们的需求相迎合,与此同时,美团的生态服务和服务效率也将得以提高和强化。

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美团月付界面

根据QuestMobile报告显示,2019年我国下沉市场用户规模超过6亿,并且,无论是移动互联网人均使用时长还是用户增长速度,下沉用户均取得领先。这是一个拥有巨大消费潜力的市场,也是消费金融的机遇所在。

而据清华大学发布的《2019中国消费信贷市场研究》指出,我国消费金融市场规模有望在2019-2023年实现翻番,预计2024年市场规模将接近3万亿元。

目前来看,这个市场并未到达饱和的状态,后续发展空间巨大。在这场消费金融争夺战中,资金、技术、场景、流量缺一不可。而依托于美团的生态支持,月付是有机会在这样一个巨大的市场中打开局面的。

而美团表示,在下沉市场,三四五线城市用户的月付开通意愿和还款表现,甚至比一二线城市用户还要好。

美团认为,2019年全年以及第四季度,低线城市的餐饮外卖业务贡献越来越大,交易金额增长也越来越快。2019年低线城市仍然是用户增长的主要驱动力。继续获得的新用户,其中大多数新用户来自三线及以下城市。

本文相关词条概念解析:

美团

美团网是2010年3月4日成立的团购网站。美团网有着“吃喝玩乐全都有”的宣传口号。为消费者发现最值得信赖的商家,让消费者享受超低折扣的优质服务;为商家找到最合适的消费者,给商家提供最大收益的互联网推广。消费者可登陆美团网通过支付宝或者银联卡付钱下单,之后消费者会收到美团网发送的短信密码消费券,消费者凭短信密码可直接到商家消费,商家可凭消费者消费券和美团网结算。2014年美团全年交易额突破460亿元,较去年增长180%以上,市场份额占比超过60%。美团网数据显示,2014年12月单月交易额达到63亿元,单日交易额更突破3亿元,在市场份额占比方面,美团网市场份额超过60%。2015年1月18日,美团网CEO王兴表示,美团已经完成7亿美元融资,美团估值达到70亿美元,最近两年不考虑上市。2016年8月,北京市食药监局利用高科技手段对互联网违法行为进行搜索监测,为监管部门提供了一批违法线索,查处了一大批违法案件。8月10日,北京市食药监局对美团进行立案调查。2018年4月,美团点评正式谈妥投资入股摩拜单车事宜,且投资股权占比较大;4月4日,美团全资收购摩拜的交易落定。

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